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空调线上线下价差缩小,国庆促销将提前
发布者:格力空调 发布时间:2013-9-7 10:10:30 阅读:409次 【字体:
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    预计中秋、国庆期间市场,全国空调销量为260万台,同比下降9%。在能效新标即将实施的压力下,企业清理库存将会提速,现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点,销量可占到整体的45%以上。

    受益于同期市场基数较低、房地产市场回暖和节能惠民政策下企业促销活动增多等因素影响,2013年上半年空调零售量大幅增长28.0%,零售额增幅达32.6%,跑赢整体家电大盘。上半年整体均价上涨3%是空调市场的一大亮点,变频空调市场占比持续增长和价外补贴方式是推动整体均价上涨的主要原因。

    空调价格上涨的一个根本原因是产品功能升级、内在价值提升,消费升级、更新换代需求旺盛,一户多机、成套购买趋势渐成主流,新建住房、二手房交易增长,新婚刚需以及农村市场渗透率提升等因素共同撑起了空调产品的巨大需求市场。

    上半年电商渠道的超高增长是另一大亮点。数据显示,上半年空调零售量百货渠道同比增长8.9%,家电专营渠道同比增长17.6%,超市渠道增长21.4%,电商渠道实现111.0%的高增长,中怡康预测2013年电商渠道空调零售量份额将由去年的3.0%上升至7.6%。

    目前,线上产品结构与线下仍存在较大区别,线下变频空调已占据绝对主导地位,而线上变频空调零售额份额仅为32.7%,但同比增幅高达179.9%。随着线上变频产品的高速增长,线上线下产品结构将会逐步趋同,变频产品的比例将会持续放大。

    在线上渠道低价格策略的冲击下,线下渠道纷纷加大促销力度,线上竞争也正逐渐从价格战抽身而出,整体市场线上线下空调价差缩小。价格壁垒的逐步消解是家电线上线下渠道融合发展的首要环节,同时,线上渠道的竞争重点也将从价格转移到物流、售后等环节。

    空调市场经历了上半年的量价齐增,随着2013冷年的收尾,7月空调量额分别实现0.4%和2.9%的微幅增长,预计中秋、国庆期间市场,全国空调销量为260万台,同比下降9%。在能效新标实施的压力下,企业清理库存将会提速,现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点,销量可占到整体的45%以上;同时线上线下的促销时段也将比往年提前,实体店促销将提前至9月初,线上促销将集中在8月中旬至9月上旬,国庆当周的零售规模较往年将明显下降。

    下半年空调总体市场将会转淡,预计零售量将同比下降5%,全年同比增长率将在13%以上。同时,在电商巨头的互相争战中线上市场蛋糕将会做大,2013年全年空调产品线上销售额将达80亿元,占比将超过6%。空调价格在经历了连续几年的上涨之后,今年下半年能效新标的实施,对空调产品的价格趋势影响不大。大宗原材料价格在下降,同时考虑到消费者对变频产品价差的承受范围,中长期来看变频产品将保持与定频产品30%-40%的价差,行业准入门槛的提高将利于行业规范发展。

本文出自杭州格力中央空调http://www.gc-gree.com/shownews_530.html;由格力空调http://www.gc-gree.com;整理编辑。

 
 

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